界面新闻记者，|，陈奇锐

界面新闻剪辑，|，许悦

12月17日，阿里巴巴集团发布公告，拟74亿元向雅戈尔集团和银泰处置团队成员构成的购买方财团出售银泰百货100%股权。阿里巴巴集团就银泰出售的所得款项总额约为东说念主民币74亿元，因出售而录得的吃亏约为东说念主民币93亿元。

阿里巴巴集团出售银泰百货的传奇此前已屡次出现，而跟着前者连年加快鼓励里面结构优化程度，千般关联传奇激发的测度也随之增多。在2024年2月的财报会上，阿里巴巴集团主席蔡崇信曾暗意非中枢金钱出售进展班师。

而这些非中枢金钱就包括传统实体零卖业务。

左证联商网数据，2014年被阿里巴巴集团独有化之前，银泰百货在宇宙领域内开设有46家门店，而现时门店总和为64家，此外还有喵街、西有寰球好店等线上销售平台，后者在2021年收购买手店品牌ICONSTORIES后开动以孤苦门店神气向线下推广。

阿里巴巴集团未在公告中流暴露售银泰百货的原因，但重运营、重处置、重金钱的百货业态显明如故不得当其当下追求精简的需求。中国百货生意协会发布的《2023-2024中国百货零卖业发展讲明》夸耀，70.1%的样本企业反映2023年客流量未高出2019年，全年百货店零卖额只增长8.8%。

张开剩余71%

跟着社会零卖环境变化，银泰百货除了要濒临客流量和滥宅心愿下滑的挑战，它还要应答竞争更强烈的线下生意业态以及来自线上的廉价竞争。此前银泰百货就曾确立MCN公司，试图通过培养主播来通过天猫平台得到流量，但此举并未有显明后果。

也曾银泰百货百货对阿里巴巴集团在物流、以及品牌招商等业务赐与了极大匡助，是承载新零的首个线下业务载体，并凭借其影响力蛊卦无数着名品牌干涉天猫开店。而另一个最直不雅的匡助即是，这种自营形式让阿里巴巴集团快速加多营收。

关于寻求转型的雅戈尔集团，这或是其看中银泰百货的场地。

干涉2024年以来，雅戈尔集团开动在宇宙加快开设全新形象大店雅戈尔先锋体验馆，并鼓励UNDEFEATED和Helly，Hansen两个品牌推广。银泰百货是一个现成的开店渠说念，且其中包括杭州武林银泰和合肥银泰中心等中高端名堂。

而此前银泰百货和天猫细巧的估量，则或能为雅戈尔集团鼓励旗下先锋品牌以偏抓它业务的线上发展提供匡助。包括雅戈尔在内数个收入占比大的自主孵化品牌长久扎根线下渠说念运营，但转型意味着其无可幸免地需要往线上寻求增量。

值得提到的是，雅戈尔集团也连年抱有总结先锋主业的情结，由此也张开延迟出对生意地产和线下零卖的温文。其投资了好意思国策画师品牌Alexander，Wang、好意思国潮水品牌UNDEFEATED以及挪威户外敞开品牌Helly，Hansen，并与杭州天目里团队合营在上海淮海中路运营生意名堂HAI，550。

关于雅戈尔集团来说，一个好的品牌孵化器和生意名堂运营者形象相通是其当下需要的。在相配依赖地产业务和雅戈尔品牌的情况下，雅戈尔集团要推动转型需要从头取得市场信任，而塑造出何种新形象将是关键。

不外，在完成前期接头并走完交割经由后，收购不算难事，贫瘠的是后续怎么对收购来的金钱进走运营。而这也让银泰百货对雅戈尔集团的实质艳羡蒙上不信赖性阴云。

左证事迹讲明，雅戈尔集团在2024年前九个月由见地动作产生的现款流净额同比下滑80.36%至6.97亿元，总金钱减少7.36%至805.12亿元。而在2023年，悉数这个词集团由见地动作产生的现款流净额为65.42亿元。

从金钱积贮角度来看，为收购支拨74亿元对现时的雅戈尔集团而言不算贫瘠，但地产行业和衣饰行业承压也实在影响到其事迹发挥。

在百货行业集体承压的布景下，雅戈尔集团要整合的不单限于几个一线城市的市集，而是遍布一线到三线的银泰百货门店。背后逻辑和先锋、地产业务不同，而雅戈尔集团此前也不以运营连锁生意名堂见长。

更并且银泰百货还附带着一系列线上渠说念，这些渠说念怎么运营、它们夙昔和天猫耕作起的干系怎么相连等问题相通会为雅戈尔集团带来挑战。而悉数整合经由齐费时且耗钱，若运营不妥，银泰百货宏大的体量将攀扯雅戈尔集团的营收发挥。

发布于：山东省