（原标题：把大秀开在西湖上 香奈儿押注中国“心理”尽显）

21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报说念

12月3日，一场时尚界的盛事于杭州西湖畔绽开，这亦然香奈儿自2009年“巴黎-上海”高等手工坊系列之后，时隔十五年，再度将全新系列的全球首秀定于中国举行，杭州也因此成为东京、上海之后第3个发布该系列“全球首秀”的亚洲城市。

香奈儿高等手工坊系列如同每年商定般问世，于2002年运行每年推出一季高等手工坊系列。前次与中国结缘，正是在2009年12月3日，上国外滩见证了那场“约聚”。十五年齿后，香奈儿再次采纳了12月3日这一额外日历。

本次大秀的灵感开首于香奈儿独创东说念主Gabrielle Chanel钟爱的一幅乌木漆面屏风，屏风上展现了“三潭印月”“断桥残雪”等西湖十景。这些屏风，香奈儿络续保藏了32面之多。她带着它们波折于巴黎丽兹旅店、瑞士洛桑，最其后到康一又街。而刻有西湖山水的这块屏风，如今依然装点在她巴黎康一又街31号私东说念主寓所的书斋墙面上。 

恰逢中法建交60周年以及香奈儿高等手工坊Lesage刺绣坊百年，即便面对全球毁坏破钞放缓的挑战，香奈儿对中国市集的矍铄信念依然不减，全球首秀举动无疑是对中国市集的深度招供与期待，香奈儿的计较与情感，可想而知。

这场大秀有什么不同？

拿起香奈儿大秀，不雅众在脑海里一定会呈现出数十种场景的变换，自老佛爷Karl Lagerfeld掌舵以来，香奈儿便以无穷的创意和先锋的缱绻，将时装秀的舞台拓展到了超市、飞机场、以致是沙滩，唯一你念念不到的场景，莫得香奈儿完不可的“梦”。如今，香奈儿再次冲破传统，将高等手工坊系列的大秀搬到了表象如画的西湖之上，这一举动无疑向全世界宣告：香奈儿的计较，远不啻于此。

（香奈儿杭州大秀图，品牌官图）

自1985年起，香奈儿便戮力于于保护和传承渊博工艺，将多个手工艺高等工坊纳入麾下，采集了来自Lesage刺绣坊、Montex刺绣坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Maison Michel制帽坊等手工坊的约700名工匠，共同看护这份珍稀的文化遗产。高等手工坊系列，算作香奈儿的瑰宝之一，自2002年由老佛爷Karl Lagerfeld打造以来，便以其额外的缱绻和精湛的手工艺获取了全球的夺目。 

但是，连年来，香奈儿靠近着一些挑战。算作香奈儿的传说创意总监，Karl Lagerfeld于2019年离世，为品牌留住了庞杂的空缺。随后，其最佳的搭档Virginie Viard也在本年6月份晓示离开香奈儿，于今，香奈儿官方都莫得公布其继任者。一连串的变动，无疑为高等手工坊系列的发展蒙上了一层暗影，也让东说念主们对香奈儿的畴昔充满了担忧。

本年夏天，香奈儿 2024/25秋冬高等定制服系列大秀在巴黎歌剧院演出，这是自Virginie Viard离任之后，由极品部创意使命室所呈现的首个系列作品。在这场大秀上，“蝴蝶结”成为了环节元素，险些出刻下统共模特的身上，不管是蝴蝶头饰、蝴蝶结状的腰带，照旧大衣与裙子上的庇荫、大氅的领结，都让东说念主感受到了甘好意思。但是，这场大秀也激发了一些争议，有网友评价其元素欺诈单一，毫无新意，以致戏称其为“缜密土”。

相配值得一提的是品牌额外的高等手工坊系列，早在15年前，在上海黄浦江畔由老佛爷全权雅致的“巴黎 上海”大秀，那时可谓吸睛统统，统共套装都呈现出中国风，既有“中国红”的套装，也有体现少数民族格调的配饰，以及稍显夸张的“香奈儿”中国LOGO。 

这次西湖大秀也自得依旧，共展示了64套服装搭配，由中国超模、香奈儿代言东说念主刘雯开场以及领闭。从细节上看，这次大秀的牌号的粗花元素来自于刺绣工坊Lesage的巧手，超模刘雯开场时那身倍受瞩看法黑长外衣，也由刺绣工坊Montex打造，将传统和现代和会。

除此除外，经典的詈骂风依旧皆集全场，记号性的山茶花元素在秀场上亦是出入相随，由山茶花羽饰工坊Lemarié完成，同期丝绸褶皱缱绻，将风的体式具象化。模特们身着华服，在西湖的水光潋滟中散步，正是香奈儿念念要打造的画面

不外，这场大秀也并非大醇小疵。算作香奈儿高等手工坊系列，其更提神文化和工艺上的传承，在格调上却显得有些保守。诚然“小香风”着实很好，但抓久的条纹和重叠的元素也让东说念主审好意思疲倦。好多不雅众都暗示，这次大秀在格调上莫得太有情意，过分的重叠，仍在我方的舒畅圈里打转。可见，专家仍念念回到曾经阿谁创意满满的老佛爷期间。

抓续押注中国市集

在时尚界，每一次的大秀都不单是是衣饰的展示，更是品牌政策与市集布局的蹙迫一环。香奈儿在西湖上举办的这场高等手工坊系列大秀，无疑是其抓续押注中国市集的蹙迫信号。

（香奈儿杭州大秀图，品牌官图）

这场大秀是继本年11月5日在香港大秀后，连气儿第二次在中国市集举办大秀行径，香奈儿时装部门总裁Bruno Pavlovsky此前就曾暗示，尽管中国破钞者渐渐收复出境旅游，但香奈儿在中国市集的举座业务仍在增长。

本色上，香奈儿对中国市集的怜爱并非一旦一夕。在这场时装秀之前，香奈儿就曾在上海现代艺术博物馆举办独创东说念主Gabrielle Chanel的大型生平转头展《时尚宣言 ｜ 嘉柏丽尔?香奈儿》，展出200余件来自香奈儿、加列拉宫、多个国际博物馆和机构以及私东说念主保藏的Gabrielle Chanel作品。

这亦然Gabrielle Chanel作品在中国的初度转头展，该展览当先于2020年在巴黎时尚博物馆加列拉宫初度亮相，后巡展至墨尔本、东京以及伦敦等城市。

操心2017年，香奈儿曾经在成都2018早春度假系列大秀，重现了于巴黎举办古希腊漂后为主题的早春度假大秀，这场大秀在国内激发庞杂眷注，香奈儿为这次行径足足造了两个月阵容，险些包揽了多个国内主要时尚刊物的11月封面。 

贝恩公司数据知道，高净值东说念主群在毁坏牌中的地位日益蹙迫，前2%的破钞群体平均占销售额的40%，而2009年仅为35%。毁坏破钞的南北极分化驱使着头部毁坏牌们把更多的元气心灵转向高净值的VIC客户身上，后者在品牌的语言权也随之被放大。而从全球市集来看，举办系列时装秀还是成为香奈儿调节高净值客户、挖掘贸易契机的蹙迫前言。

而从门店数目来看，香奈儿的可操作空间也比拟大，左证干统共据梳理，对比爱马仕、LV、Dior、Gucci、PRADA五个品牌，香奈儿的极品店门店数目和遮蔽城市数目确乎均排在临了一位。 

据官网数据，五个品牌中极品店门店数目最多的是Gucci，在宇宙34个城市开设了70家门店，其次是LV开设了59家极品店，遮蔽33个城市。爱马仕、Dior、PRADA的极品店数目均在30多家，爱马仕门店领域相对较小，但也在22个城市开设了34家门店。相较于其他竞争敌手40-50家极品店的领域，香奈儿在中国内地仅有18家极品店，具体其他巨头收支甚远。

香奈儿全球首席实行官 Philippe Blondiaux更是直言称，中国破钞者所带来的增长惠及欧洲和日本市集，跟着出境游进一步复苏，近期日本市集近一半销售额由中国搭客孝敬，中国的年青破钞者对购买毁坏算作始终财务投资很感敬爱，而在中国脉体市集，仍然是香奈尔业务散播不及的场合。

从功绩来看，香奈儿算作一家由眷属落拓的非上市公司，其并不会走漏季度功绩，但左证其公布的2023财年全年功绩阐述中也能看到好多亮点，其收入大涨16%至197亿好意思元，营业利润增长10.9%至64亿好意思元。按地辩认，中国所在的亚太地区孝敬了香奈儿一半以上的收入，同比大涨 21.6%至100 亿好意思元。

在毁坏需求下滑、巨头功绩纷繁下落的大环境下，香奈儿可谓是遥遥杰出，尤其在中国市集更显得隆起。趁着这场大秀的余热还没以前，香奈儿还要加速脚步，不然竞争者很快就会追上来。