心焦的OPPO，正在寻找营销新阶梯。
“说得直白极少，咱们等于思回荡苹果用户，让他们有另外一种采选。”10月下旬，在距离深圳总部沉除外的四川成都，OPPO首席居品官刘作虎对媒体直肠直肚地说。当晚，OPPO发布了不管是外型、功能、配件到定位均“果味皆备”的旗舰高端新品Find X8系列。
除了在高端阛阓上思“截胡”苹果用户，OPPO在中端阛阓也不思错过。在上述发布会只是一个月后，OPPO马上推出中端机型Reno13系列，毫无悬念地延续了其浓郁的“苹果格调”，阛阓一度称其为“补皆iPhone所有短板的安卓‘平替’。”
从某种进度上讲，“摸着苹果过河”的OPPO，不管是Find X8已经Reno13都必须大卖。前不久，巨匠科技阛阓商榷机构TechInsights泄漏的2024年Q3中国手机智能阛阓陈说显现，当季，vivo以19%的阛阓份额不息领跑，OPPO/一加和小米比肩名步骤二，各自份额均为15.5%，荣耀、华为和苹果则分离以15.2%、15.1%和15.1%的份额紧随后来。
TechInsights在陈说中明确指出，固然OPPO（14%）和一加（2%）忖度出货1020万部，与小米比肩第二。但该厂商邻接第五个季度延续下滑趋势，同比下跌6%，“该品牌在中国高度竞争的线上阛阓衰退要紧突破，让东说念主对其在国内阛阓的恢复缠绵产生怀疑。”
比拟之下，关于OPPO的“失势”形貌，国外数据公司（IDC）传递出的危机信号更为显明。IDC陈说显现，2024年第三季度，中国智高手机阛阓出货量约6878万台，vivo以近19%的出货量份额位居榜首，苹果以15.6%的阛阓份额名步骤二，华为、小米、荣耀位列前五，而OPPO（含一加）则跌出前五行列，沦为“others”（其他）。
押注AI，仍难增长
2024年，是OPPO开发20周年。
关于OPPO而言，以前的20年进程可谓跌宕升沉，曾一度以高达16.8%的阛阓份额，傲然成为中国手机阛阓的销冠；关连词亦曾阅历“造芯”之路的遽然中断，以致数百亿投资化为虚假。
2024年年头，OPPO创举东说念主兼首席实施官陈明永通过一封里面信，阐扬宣告了OPPO的策略逶迤。在信中，陈明永潜入指出，2024年是AI手机元年，AI手机时期将成为继功能机、智高手机之后，手机行业的第三阶段。
AI不错把手机的体验重作念一遍，这轮由大模子守旧的AI期间，正在重构手机行业的畴昔。OPPO已开发AI中心，加快资源向AI的聚积。
在这封里面信发布的3天之后，OPPO举办AI策略发布会，通知了包含OPPO AI超等智能体和AI Pro智能体开发平台在内的“1+N”智能体生态策略。
身为段永平的主要弟子，上世纪60年代末出身的陈明永与恩师有着诸多相似之处，他们雷同低调而精巧，鲜少在镁光灯下曝光。
陈明永上一次公开亮相已经2021年12月，彼时，其陌生现身OPPO畴昔科技大会，广博向外界先容了OPPO的首款自研影像专用NPU芯片——马里亚纳MariSilicon X。
陈明永默示，科技公司必须通过要津期间处罚要津问题，若是莫得底层中枢期间，就不行能有畴昔，而莫得底层中枢期间的旗舰居品，更是空中楼阁。
马里亚纳MariSilicon X记号着OPPO委果进入研发“深水区”。不外，OPPO的芯片自研之路颇为辗转，2023年5月，OPPO一会儿通知停止自研芯片容貌，并关停OPPO造芯主体哲库科技（上海）有限公司。
因此，陈明永在年头为OPPO定调——奋勉于成为AI手机的引颈者与擢升者，并不令东说念主感到未必。
自ChatGPT等生成式AI利用横空出世，不管是当作初步尝试已经全面裂缝阛阓，荣耀、小米等手机厂商自2023年起纷纷涌入AI限度，竞相发布各自的AI策略，试图通过时间转变来霸占阛阓先机。
关连词，AI期间的研发与扩充无疑是一项耗资巨大的工程。不管是硬件的迭代升级，已经软件的转变开发，乃至阛阓营销策略的制定与用户瓦解的培养，每一个规范都离不开浩瀚的资金支执。
在本年年头的一个公开方位，刘作虎曾直肠直肚地默示，OPPO在AI上的过问莫得上限。
如斯“豪赌”AI，OPPO现时的AI效果尚未能达到阛阓所期盼的颠覆性高度。现在，在其对外展示的AI系统中，中枢内容仍然局限于AI识图、AI一键问屏、AI修图等这些相对传统的利用限度，相较于竞争敌手，既莫得展现出显明的先发上风，也衰退饱和的相反化特色。
在居品日益同质化确当下，这么的策略在寻求阛阓增量方面，效果有限。
一组不行漠视的数据是，现在OPPO在中国的市风光位正在松动。字据IDC与Canalys两家机构的统计数据，2024年第三季度国内手机厂商阛阓份额名次呈现出一定的相反。
IDC的名次中，vivo位居榜首，紧随后来的是苹果，华为、小米、荣耀分列三至五位。而Canalys的名次则是vivo最初，华为、荣耀、小米、苹果递次陈列。
尽管两家机构的具体名次有所进出，但一个共同点是，在阛阓份额前五的厂商行列中，均未出现OPPO的身影。
冲击高端，难抵劲敌
思要扭转不利局面，OPPO急需讲好“新故事”。
10月24日，在四川成都举办的年度影像旗舰——OPPO FindX8系列发布会现场，行将进入知天命之年的刘作虎用一个多小时的时刻，详备先容了新品，并将AI操作系统、屏幕、机身及影像等中枢参数与苹果最新款iPhone 16系列进行了全濒临标。如在机身厚度方面，比拟于iPhone 16 pro，Find X8的机身厚度仅为7.85mm，前者则是8.25mm。
为了与苹果伸开正面较量，OPPO精确定位苹果的生态体系与跨拓荒融合上风，Find X8已支执通过“一碰互传”功能，甩掉消亡OPPO与苹果拓荒间的文献与图片互传，禁闭了安卓与iOS之间的生态隔膜，消亡了两大操作系统间的文献无缝传输。
不仅如斯，OPPO还引入了live图片体式，这一功能此前仅在苹果的照相用具中独占鳌头。
“不是苹果买不起，而是OPPO更有性价比。”OPPO软件居品司理朱海舟说。字据官方公布的信息，OPPO FindX8系列基础款起售价4199元，Pro版块订价起售价为5299元。
反不雅苹果方面，iPhone 16与16 Plus的国行版起售价分离高达5999元和6999元，而iPhone 16 Pro与16 Pro Max的国行版起售价更是攀升至7999元和9999元。
OPPO Find X8对标iPhone16的意图显明，即要争夺被苹果手机把执的高端手机阛阓。
关于OPPO而言，巨匠高端阛阓无疑是一块既充满挑战又极具诱惑力的必争之地。“跟着Find X8发布，OPPO要在巨匠阛阓把Find作念起来，这是咱们的一个主策略。”刘作虎称，“巨匠阛阓是锻练旗舰手机实力的试金石，唯一在巨匠边界内得到高价位段滥用者的怜爱，才气委果彰显其含金量。畴昔，咱们将更积极地鞭策OPPO Find X8这么的高端旗舰机型走向全国舞台。”
不行否定，尽管OPPO在高端阛阓无为推出新品，Find X系列已更新至第8代，但在出货量上却难以消亡施行性的突破。
现在，巨匠高端手机阛阓真实被苹果和三星两家巨头所旁边。Counterpoint的数据显现，2022年与2023年，在巨匠600好意思元以上的高端手机阛阓中，苹果与三星的忖度份额均跳跃了85%，而OPPO的阛阓份额则一直保管在1%傍边。
贵府开首：Counterpoint Research
由此可见，OPPO裂缝高端手机阛阓并非易事。
12月上旬，Canalys发布了2024年第三季度智高手机阛阓陈说，揭示了巨匠高端智高手机限度的最新竞争格式，在售价跳跃600好意思元（折合约4349元东说念主民币）的细分阛阓中，苹果以高达63%的阛阓份额独占鳌头，三星紧随后来，以21%的阛阓份额占据次席。而华为、谷歌和荣耀则分离以8%、2%和2%的阛阓份额位列第三、第四和第五位，未能置身前五的OPPO阛阓份额则低于2%。
与此同期，在中国大陆高端智高手机阛阓，前五名的宝座依旧被苹果、华为、荣耀、小米及三星紧紧占据，OPPO亦不见脚迹。