财联社12月21日讯（记者 罗祎辰）“11月化妆品消耗跌这样多，‘口红效应’如何不灵了？”这句来自网友的质疑，反馈了2024年化妆品行业的本质窘境，坐拥最具消竭力于的女性用户，化妆品不才行期却未能证实出更强的韧性。

统计局数据败露，11月化妆品零卖额434亿元，同比骤降26.4%，讯息一出阛阓哗然。这样的数据背后固然有行业自己身分，但也与本年双十一提前导致10月零卖额最初爆发相关。

玄虚推敲本年前11个月化妆品类零卖数据，同比降幅为1.3%，这一成绩虽谈不上昭彰滑坡，但较同期社会消耗品零卖总和同比增长3.5%的证实仍有一定差距，较同期饮料类3.2%的增速和纺织服装类同比增0.4%的证实也有差距。

推敲到12月零卖额影响相对有限，这意味着，化妆品很可能联络三年跑输社会零卖大盘。

回溯历史，2022年是行业景气度的分水岭，在此之前，化妆品零卖额增速永恒跑赢大盘，“高增速”一直是化妆品从业者挂在嘴边的行业上风。但参加2022年，行业风光出现转向，当年化妆品类零卖额同比降幅达4.5%，同期社会零卖大盘下滑0.2%，两者的差距在2023年曾消弱，但跟着本年前11月数据出炉，两者差距进一步拉大，谈行业反弹仍为前锋早。

捏续下行的压力下，行业公司功绩下滑、吃亏以致倒闭的问题频出。基于申万化妆品行业，财联社记者筛选出其中约19家典型好意思妆上市公司（含4家港好意思股公司），其中，2023年结束盈利且同比增长的公司有12家，到本年前三季度达到这一圭臬的公司仅剩下8家。

在行业重心公司中，科想股份（300856.SZ）的功绩变化最为典型。动作大家防晒剂龙头，科想股份处于化妆品产业最上游，是连年化妆品投资最热点的鸿沟，收货于更好的竞争样式，在畴昔几年公司并未受行业内卷冲击，功绩稳步增长，因此受到不少投资者追捧。但其增势到本年Q3如丘而止，公司称系主要受下搭客户消化前期库存以及行业竞争增多等身分影响。

至此，这轮从2022年开启的好意思妆业寒潮，在接连冲击中游代工场和卑劣品牌商之后，最终将寒意传导到了产业链上风更大的上游原料商表率，也意味着在捏续冲击下，系数好意思妆产业链也曾一派红海。

据行业媒体青眼伪善足统计，本年以来，已有26个国际好意思妆品牌以不相似式秘书关闭天猫国际旗舰店或退出中国阛阓，这些品牌中有不少附庸于国际好意思妆集团。国货情况亦拦阻乐不雅，本年已有10个国货好意思妆品牌闭店清仓或母公司参加停业清理表率。

大浪淘沙，功绩捏续高增的好意思妆上市公司所剩未几，并且发展道路逐渐分化，在行业下行周期，头部公司相对上风能看护多久也有待时代查考。

财联社记者持重到，现在行业内逐渐分化出两条发展道路，以珀莱雅（603605.SH）、上好意思股份（02145.HK）为代表的老牌好意思妆公司连年侧重打造品牌矩阵，通过不断拓品类鞭策功绩走高，与此同期，他们也将视线投向东南亚阛阓，尝试开启国际化。另一条道路以巨子生物（02367.HK）、丸好意思生物（603983.SH）等为代表，比拟传统好意思妆集团模式，这些公司更倾向将特有的原料或本事动作牌号，遴荐围绕重组胶原卵白鸿沟深远布局。

预测来岁，一家业内驰名代工企业东谈主士直言，好意思妆消耗不太可能脱离宏不雅消耗走出独处行情。招商证券的投资战术敷陈措辞则颇为保守，权衡2025 年好意思妆大盘及品牌分化证实均将不竭现存趋势。跟着渠谈红利的消退和日益浓烈的存量竞争，国产物牌若要跑赢行业，仍需找准并放大自己的相反化上风。